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Fiche technique
08/09/2016
64
9782915220810
11 cm x 18 cm
Exclusivité web !
Version numérique - Digital & Publicité
Rochas, Audrey, enseignante-chercheuse PPA Business SchoolCréer des publicités sur internet n’a jamais été aussi simple. Qu’il s’agisse de campagnes de référencement pour arriver en tête des résultats des moteurs de recherche ou de campagnes promotionnelles, nombreuses sont les solutions et les offres qui se présentent. Apprenez à faire les choix qui vous correspondent et à miser sur les bons outils pour vous démarquer et créer des campagnes efficaces.
La communication et le marketing représentent pour toute entreprise un challenge des plus motivants, mais aussi des plus angoissants. Une bonne campagne peut contribuer à renforcer une image, à améliorer les ventes ou à faire découvrir un produit, tandis qu’une mauvaise campagne peut nuire à l’image, faire tomber le chiffre d’affaires ou encore enterrer un produit. La frontière est ténue et parfois un simple détail peut faire basculer d’un côté ou de l’autre.
Les mécaniques des campagnes traditionnelles (affichage, radio, TV…) ont fait leur chemin et, depuis les débuts de la publicité, n’ont cessé d’être scrutées en vue d’optimiser des messages et d’améliorer les performances. Tout communicant sait que les campagnes ne sont pas toutes efficaces, mais Jacques Séguéla a enfoncé le clou en assénant « je persiste à douter de l’effet positif d’une bonne campagne mais je reste persuadé qu’une mauvaise vous assassine ».
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